Где деньги, Дзен? Откуда берутся деньги на Дзене и куда деваются? Почему заработок на Дзене может только падать?

Наверное, каждый пользователь Дзен заметил, что в последнее время растёт число публикаций типа «Дзен, я ухожу», «Я ухожу из Дзен», «Доход упал» и т.д. Почему так происходит?

Почему падает заработок на Дзене? И виноват ли в этом Дзен?

Откуда на Дзене деньги

Дзен — это типичный контентный проект, который зарабатывает на размещении сторонней рекламы.

Чтобы понять, как это работает, стоит окунуться в историю.

Как работает реклама в Гугл

В 2000 году была создана система контекстной рекламы Google Adwords. Рекламодатели получили возможность размещать свою рекламу в результатах поиска Гугла и платить за каждый клик (переход) по ссылкам в рекламных объявлениях.

Вскоре владельцы Гугла поняли, что можно зарабатывать на рекламе гораздо больше, если размещать её не только на своём сайте, но и на миллионах других. А чтобы заинтересовать владельцев сайтов, предложили им ту же схему, которую использовали популярные тогда системы тизерной рекламы — оплату за клики.

Google Adsense с оплатой за клики

Так был создан сервис Google Adsense, который стал выплачивать владельцам сайтов по 55% от стоимости кликов, совершённых пользователями по рекламе на их сайтах. К слову сказать, стоимость кликов варьируется от 1 цента до более чем 100 долларов за клик, в зависимости от конкуренции рекламодателей в конкретной нише.

А чтобы помочь авторам, у которых нет собственных сайтов, Google выкупил Blogger.com — веб-сервис для ведения блогов, с помощью которого любой пользователь может завести свой блог. Авторы стали бесплатно публиковать там свой контент, а Google Adsense —  размещать рекламные блоки и выплачивать авторам по 55% от стоимости кликов.

Когда в 2006 году Гугл выкупил Yuotube — на него был распространён тот же принцип: авторы бесплатно публикуют свои видео, а Google Adsense размещает в видео рекламу и выплачивает авторам те же 55%.

Как работает реклама в Яндекс

В 2001 году появляется Яндекс.Директ — аналог Google Adwords, а в 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Какой процент от стоимости клика РСЯ платит авторам не раскрывается, но вряд ли больше половины.

Яндекс предпринимал несколько попыток создать удобный для авторов веб-сервис, аналогичный Блоггеру (narod.ru, ya.ru) но всё как-то неудачно.

Более удачным оказался Яндекс.Дзен, созданный в 2015 году, а заработавший с монетизацией в 2017-м.

Авторы стали публиковать там свой контент, а РСЯ — размещать в нём свою рекламу и выплачивать авторам ориентировочно половину стоимости кликов.

Так как Яндекс всячески продвигал свой Дзен, трафика там было много и всё больше авторов переходили на отечественную площадку.

Но, когда началась СВО, Яндекс, который позиционировал себя как международный поисковый сервис, оказался под угрозой санкций. Чтобы избежать их, он в срочном порядке избавился от Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости. В результате весьма запутанной сделки Дзен оказался в собственности Экосистемы VK.

Какую часть дохода Дзен платит авторам

На Дзене по-прежнему размещается реклама от РСЯ, но теперь между РСЯ и авторами оказались ещё два посредника — Дзен и VK.

Теперь Дзен, а не авторы, получает выплаты от РСЯ. Часть дохода Дзен оставляет себе, часть перечисляет своему владельцу, а оставшиеся деньги выплачивает авторам.

То есть, авторам стала доставаться примерно треть от дохода, который их статьи получали на Дзене.

После продажи Дзен многие авторы стали жаловаться на то, что их заработок внезапно уменьшился в три раза.

К сожалению, немало российских бизнесов относятся к своим клиентам по принципу «А куда вы денетесь!«. Возможно, и VK постигла та же участь.

Иначе как объяснить введение невменяемого принципа монетизации «за активность читателей». С 2022 года Дзен объявил, что теперь будет платить не за клики по объявлениям, а за неких «активных подписчиков».

То есть, Дзен по-прежнему получал оплату от РСЯ за клики по объявлениям, а платить авторам стал за лайки и комментарии читателей.

Прошла новая волна публикацией авторов, недовольных резким снижением заработка.

С 1 августа 2023 года Дзен изменил принцип начисления оплаты авторам. Теперь их заработок зависит от времени, которое пользователи проводят на их каналах.

С одной стороны всё логично — чем дольше пользователи читают статью или смотрят видео, тем больше рекламы им показывает Дзен, тем больше они кликают по рекламе и тем больше доход Дзена. Но прямой зависимости заработка от числа кликов по-прежнему нет.

И по-прежнему растёт число недовольных заработком, по-прежнему авторы уходят с Дзена.

Почему уменьшается доход на Дзене

Причина, по которой уменьшается доход на Дзене и всех контентных проектов, очевидна, о ней нам говорят каждый день из всех телевизоров.

Это — санкции.

В начале СВО было много бравурных публикаций о том, как мы обошли санкции, про параллельный импорт и другие выдумки российского народа. Но санкции — это оружие длительного действия.

Уже через год стало видно, что санкции действуют и от них страдает российская экономика. Рекламные контракты международных корпораций тира Кока-Кола, Джонсон-и-Джонсон и пр., которые обычно платили на год вперёд, закончились.

Крупные рекламодатели ушли из России

А у российских компаний всё меньше денег, которые они могут вложить в рекламу. В результате рекламы в РСЯ становится меньше и она становится дешевле.

А меньше рекламы на Дзене — меньше кликов по ней, меньше доход Дзена и меньше его выплаты авторам. Се ля ви.

Даже ожидаемый всплеск доходов за счёт рекламы рождественских распродаж не состоялся, потому что его оплачивали всякие там Рафаэллы до Кока-Колы, которые с российского рынка ушли.

В январе доход всех авторов Дзена резко упадёт. Потом будет короткий взлёт, когда будут вбуханы огромные бюджеты в выборы президента на следующий срок. А с апреля станет совсем тоскливо.

Есть даже предположения, что Дзен может не пережить убыточные весенние месяцы. Отсюда звучат предсказания об очередном уменьшении выплат авторам из доходов Дзена с 1 января.

Есть ли альтернативы Дзену

Каждый раз после очередных нововведений Дзена резко возрастает число запросов Яндексу на тему «альтернатива дзену«. По сути, деваться-то авторам почти некуда:

Сайт

Для монетизации текстового контента лучшей альтернативой Дзену будет собственный сайт, например, на Вордпресс.

По сути, сайт — это ваш собственный Дзен, на котором вы сам себе хозяин, вы можете зарабатывать множеством способов, на Дзене недоступных, и не придётся ни с кем делиться доходом.

Самый популярный движок для собственного сайта

Плюсы своего сайта:

• Тематика может быть гораздо шире, чем допускают правила Дзена.
• Способов заработка гораздо больше, чем на Дзене.
• Можно публиковать более разнообразный контент: аудио, таблицы, скрипты, магазины, игры, форумы, чаты и т.д.

Минусы своего сайта:

• Это не каждому автору доступно, ведь придётся вкладывать от 100 руб/мес за хостинг и потратить полдня на оформление сайта на свой вкус.
• На сайте нет системы рекомендаций, весь трафик только с Яндекса. Поэтому не бывает взлётов на пару дней, когда идёт по 100 тыс. просмотров в сутки, а потом «глухо». Зато статья приносит деньги несколько месяцев или лет.
• Придётся конкурировать с другими сайтами и Дзеном, будут кражи ваших статей авторами с Дзена, а Яндекс будет считать вором ваш сайт (кто первый украл — тот и автор).

Но доход при равном числе «дочитываний» примерно на порядок выше.

Youtube

Для монетизации видео, ориентированных на зарубежную аудиторию, нет лучшей альтернативы Дзену, чем Ютуб.

Заработок минимум в 10 раз выше и тематика гораздо шире, чем на Дзене.

Но для новичков Ютуб недоступен по причине тех же санкций.

Паблико

Небольшой частный контентный сайт, на котором можно публиковать тексты. Судя по внешнему виду, проект старый, информации о развитии нет.

Можно перечислить ещё десятки сайтов и сервисов, с помощью которых можно зарабатывать, но не на простой  монетизации, а более сложными и прибыльными способами.

Читайте дальше:

• На чём зарабатывать на Ютубе в России в 2024 году — ниши и способы заработка и как выводить заработок с Youtube в Россию
• Что такое нейросеть и как использовать её для заработка — 50 нейросетей для заработка денег в интернете
• Что такое сайт простыми словами, для чего он нужен: что нужно знать чайнику о сайтах